Realita v číslach alebo koľko nezarábajú muzikanti

Klišé... keď sa pozrieme na definíciu, ktorú nám ponúka často zatracovaná Wikipédia, nájdeme tam nasledovné: „Klišé je ustálený slovný obrat, ktorý stereotypným a mechanickým používaním stratil svoju údernosť a do istej miery aj pôvodný význam.“ Ako sa píše ďalej, častým používaním konkrétnych slovných spojení sa môže stratiť ich pôvodný význam a obsah a stávajú sa iba niečím abstraktným.

Prečo práve tento úvod? Pretože aj v dnešnom hudobnom priemysle sa niektoré výroky používajú veľmi často, až tak často, že už ich vnímame ako niečo samozrejmé, čo ani netreba spomínať. Na ilustráciu pár z nich:
„Albumy sa už nepredávajú tak ako kedysi.“
„Skupiny sú nútené viac koncertovať, aby sa uživili.“
„Začínajúce skupiny to vôbec nemajú v dnešnej dobe ľahké.“
„Ľudia si myslia, že muzikanti dnes zarábajú ťažké peniaze, ale tak to nie je.“
Toto často počúvame z úst práve tých najzasvätenejších – hudobníkov samotných. A tým, že to počúvame tak často, akoby sa z toho stávalo také malé klišé a priveľkú pozornosť tomu nevenujeme. Presne ako bolo spomenuté v úvode, z konkrétneho sa stáva abstraktné...
A práve proti tejto abstrakcii sa rozhodol bojovať jeden muzikant z pomerne neznámej americkej skupiny. Shane Blay z OH, SLEEPER. Shaneho najviac vytáčalo, že si ostatní ľudia automaticky spájajú účinkovanie v kapele z ohromným zárobkom. Práve preto sa rozhodol nám, obyčajným konzumentom hudby, trochu otvoriť oči. Áno, je pravda, že často počúvame, o tom, ako sa jednotlivý hudobníci snažia zabezpečiť svoje rodiny a len tak-tak si zarobia na živobytie. Je to ale veľmi abstraktná predstava, no Shane nám ju vo svojom príspevku na Facebooku konkretizoval. Ponúkol nám veľmi podrobný pohľad sa financie (náklady a zisky) malej americkej metalcoreovej skupiny. Čo znamená malej? Zhruba 60 000 tisíc fanúšikov na MySpace, 100 000 na Last.fm a podobne aj na Facebooku. Koncertujú pomerne často, do konca roka odohrajú ešte okolo 25 koncertov. Pozrime sa teda koľko si zarobia na vianočné darčeky.

Shane sa rozhodol finančnú situáciu skupiny prezentovať na jednom obyčajnom dni na turné. Ako hovorí, „kapely na turné majú dve možnosti ako zarobiť peniaze – vďaka honorárom a zisku z predaja merchandise“. Kde sú zisky, musia byť aj isté náklady. „Najväčšie výdavky predstavujú manažér, usporiadateľ, výroba merchandise, poplatky za predaj merchandise na koncerte, jedlo a palivo“.

Za posledné turné, ktoré kapela absolvovala v úlohe headlinera, inkasovala 300 dolárov (zhruba 220 euro), k tomu ešte treba prirátať okolo 300 dolárov z predaja merchandise. Výsledok je príjem 600 dolárov denne v hrubom. Od tejto sumy však treba odrátať všetky náklady a Shane hneď vysvetľuje: „Merchandise zaobstarávame, robíme potlač a dovážame sa peniaze skupiny. Potlač tričiek robíme väčšinou u American Apparel.“ Kapela totiž vypozorovala, že fanúšikovia sú čím ďalej vyberavejší a potrpia si na kvalitu. Čo im 100% nesadne, nosiť nebudú a tričká sa tým pádom nebudú ani predávať, preto padla voľba na American Apparel, ktorí dokážu uspokojiť požiadavky fanúšikov. Za jedno obyčajné tričko si účtujú 7,50 dolárov, samozrejme pri ostatnom textile sú ceny vyššie. „Naše tričká predávame na koncertoch obyčajne za 15 dolárov“, pri zisku 300 dolárov v hrubom za merchandise ide teda polovica na uhradenie nákladov spojených s výrobou tohto tovaru. Skupine ale z predaja stále zostáva zisk, a to 150 dolárov. No nie nadlho. Skúsenosti OH, SLEEPER hovoria, že väčšina klubov si účtuje poplatky za predaj merchandise. „Videli sme ich už aj na úrovni 32% v hrubom, väčšinou je to ale zhruba 25%. Takže z počiatočných 300 dolárov, ktoré skupina zarobí na predaji merchandise, ide 25% podniku. To je 75 dolárov.“
Rovnica pre zisk z predaja merchandise je jednoduchá.
300 dolárov (v hrubom) – 150 dolárov (výrobná cena merchandise) – 75 dolárov (poplatok za predaj merchandise) = 75 dolárov (čistý zisk skupiny)

Takže z 300 dolárov skupine zostalo 75. Ale moment... Ešte je tu manažér. „Ak má skupina svojho manažéra, ten berie 15% z čistého zisku za predaj merchandise.“ Ok, dosadíme si do rovnice a zistíme, že napokon čistý zisk skupiny je 63,75 dolárov za predaj z merchandise.
Našťastie ešte skupine zostalo 300 dolárov v podobe honoráru za odohratý koncert. Aj z tejto sumy si však niečo odkrojí manažér (15%) aj organizátor (10%). Po odrátaní zostane 225 dolárov.

Opakovanie jednoduchej matematiky pokračuje ďalej. Na rade je palivo. „Priemerný účet za palivo je okolo 150 dolárov, niekedy je to menej, inokedy viac. Máme za sebou aj 17 hodinové cesty, z jedného koncertu odídeme a na ďalší dorazíme až tesne pred našim vystúpením... a to sa stáva často.“
220 (po odrátaní podielu manažéra a organizátora) – 150 (účet za palivo) = 75 dolárov.

Posledná významná položka, ktorú sme ešte nezohľadnili, je strava. Aj muzikanti sú len ľudia a aj oni sa potrebujú občas najesť. Shane pripomína: „Na turné máme 6 ľudí, nás 5 chalanov a ešte predajcu merchandise. Každému dávame 10 dolárov na deň na stravu.“ Takže ďalších 60 dolárov môžeme odrátať. Zostalo nám teda 15 dolárov.

Keď si to celé zhrnieme, na predaji merchandise zarobila skupina 63,75 čistého, z honoráru im zostalo 15 dolárov, dokopy je to 78,75 dolárov. A táto suma sa ešte delí medzi 6 ľudí. Ďalším výdavkom (údržba a opravy dodávky, sprchy, mýto...) sa Shane už radšej nevenuje.
Svoj príspevok zakončil výzvou na fanúšikov, „Prestaňte kradnúť naše nahrávky. Nezarábame ani, keď si ich kúpite v obchode, príďte, prosím, na náš koncert. Nahrávacie spoločnosti nám nič neplatia. Kúpte si merchandise na našich koncertoch, ak sa vám páči to, čo robíme.“ Nedá sa inak len súhlasiť.

Na základe čísel, ktoré nám Shane poskytol, si môžeme ľahko vypočítať, koľko členovia OH, SLEEPER mesačne zarobia, tá suma je približne 200 euro. Vyžiť z tohto nie je sranda ani v našich regiónoch.
Takáto je teda situácia v USA, konkrétne čísla ziskov a výdajov menšej európskej skupiny nepoznám, ale predpokladám, že prílišný rozdiel v tom nebude. Ak nás teda nepresvedčili „vágne“ konštatovania mnohých hudobníkov, že uživiť sa hudbou nie je vôbec také jednoduché, snáď nás aspoň trochu nalomila táto detailná analýza. Keď už sa niekto rozhodol venovať hudbe a podarilo sa mu stvoriť niečo, čo Vás oslovilo, nebolo by fér, ak by sme to kapele adekvátne oplatili?