Jen málokterá technologická značka byla resuscitována tak často jako Napster. Platforma původně uvedená v roce 1999 představovala revoluci ve sdílení hudebních souborů, ale také kontroverzi, kterou způsobila tím, že zpochybnila tradiční distribuční model hudebního průmyslu.
Nejlegendárnější bitva této značky se odehrála proti METALLICE, která zažalovala Napster za masivní porušování autorských práv poté, co zjistila, že celý její katalog je sdílen bez povolení. Tato právní konfrontace symbolizovala širší válku mezi digitálními inovacemi a zavedenými postupy hudební branže.
V roce 2001 Napster skončil a firma vyhlásila bankrot. Značka se však ukázala jako pozoruhodně odolná, několikrát změnila majitele a neustále měnila i svou podobu.
Její nejnovější kapitolu začíná psát společnost Infinite Reality, která získala Napster za 207 milionů dolarů a plánuje jej přeměnit na hudební platformu zajišťující marketing muzikantů v „metaverzu“.
Jinými slovy, chce nabízet virtuální 3D prostor, v němž si fanoušci budou moct užívat například virtuální koncerty nebo společné poslechové párty. Platforma umožní taky nákup vstupenek, klasického i virtuálního merche či jiného exluzivního digitálního obsahu.
Oproti tomu umělci na platformě budou moct využívat zákaznický servis využívající umělé inteligence, který jim prostřednictvím nejrůznějších analýz usnadní chápání chování svého publika a propojení s ním.
„Jsem přesvědčený, že vztah mezi umělcem a fanouškem se vyvíjí, protože fanoušci touží po hyperpersonalizovaném a důvěrném přístupu ke svým oblíbeným umělcům, zatímco umělci hledají inovativní způsoby, jak prohloubit spojení s fanoušky a získat nové zdroje příjmů,“ říká ke své vizi šéf Infinite Reality John Acunto.
